Unser Standortmarketing für Sie

Platz- und geräuschintenstive Branchen wie beispielsweise die Logistik haben ein Imageproblem. Sie werden mit Lärm und Schutz in Verbindung gebracht und sind oft unerwünscht. Spricht sich ein Standort dennoch für die Ansiedlung dieser Branchen aus, ist Widerstand in der Bevölkerung vorprogrammiert. Kann sich das Unternehmen dennoch ansiedeln, kommen weitere Herausforderungen hinzu: Die Region ist nicht bekannt genug und damit der Zugzug von Fachkräften zu gering. Kunden wenden sich an Anbieter in vermeintlich großen Regionen. Wir bieten Ihnen eine Leistungspaket zur Profilierung und Wertsteigerung von Standorten, von denen Sie als ansässiges Unternehmen profitieren können.

Ziele in der Vermarktung von Standorten

• Attraktivitätssteigerung des Standorts, indem die Zielgruppen zielgerichtet angesprochen werden
• Die Definition eines klaren Standort-Profils
• Akzeptanzerhöhung in der Region
• Positionierung als Premium-Standort
• Schaffung von Werten durch Standortmarketing

Unser Vorgehen

Standortanalyse durch die Entwicklung von Gutachten für den Standort

Zusammen mit mit der Fraunhofer Arbeitsgruppe für Supply Chain Services entwickeln wir im Rahmen unserer Marketing-Beratung ein unabhängiges Gutachten für den Standort:

• Bewertung von über 30 Standortfaktoren, die für den Standort wichtig sind
• Bewertung von Trends
• Analyse der Stärken und Schwächen, Chancen und Risiken des Standorts
• Vergleich mit ähnlichen Regionen
• persönliche Gespräche (Wirtschaftsvertreter, Politiker, Leistungsträger, Ansiedlungsinteressenten)
• Definition von Alleinstellungsmerkmalen: Warum ist Ihr Standort einzigartig?

Definition eines Profils

Wer kommt als Ansiedlungsinteressenten am Standort grundsätzlich infrage? Klare Profilierung mithilfe des Gutachtens:

• Alleinstellungsmerkmale
• Welche Kriterien sind wichtig für die Zielgruppen
• "Leuchttürme" als Positivbeispiele
• Entwicklung einer Vision für den Standort

Bestimmung der Zielgruppen

Von Kundensegmenten zu konkreten Firmen:

• Systematischer Abgleich von über 1.000 Teil-Branchen aufgrund bestimmter Kriterien
• Einteilung der einzelnen Wirtschaftszweige, Anzapfung von Datenbanken (extern und Logivest)
• Detaillierte Übersichten über Branchen und passende Firmen, damit diese im Standortmarketing zielgerichtet angesprochen werden können

Potenzielle Zielgruppen:

• Mittler: Lokalmedien, Fachpresse, Tages- und Wirtschaftspresse, Immobilienmakler, Stadtplaner, Verkehrsexperten
• Partner: Stadtplaner, Verkehrsexperten, Errichter, Generalunternehmen
• Lokales Spektrum: Stadtverwaltung, Wirtschaftsförderungen, Parteien, Bürger, Bürgerinitiativen, Regionalverbände, Industrie- und Handelskammern, Kreisverwaltungen, Regional- und Landespolitik
• Investoren / Finanzwelt: Kapitalgeber, institutionelle Anleger, Banken
• Mieter und Nutzer: Dienstleister, Speditionen, Kontraktlogistiker, Produzierende Unternehmen aller Branchen (Chemie/Pharma, Automotive, Automation, u.a.), Handel, Kühllogistik- und Kühlwaren, Energieunternehmen, Versorger

Marketingmaßnahmen, PR- und Öffentlichkeitsarbeit

Diese Standortmarketing-Maßnahmen sind enthalten:

• Erstellung des Strategie-Konzepts und Beratung rund ums Marketing
• Einführung und Nutzung eines Verteilers von Pressevertretern und ausgewählten Fachjournalisten
• Erstellen von Pressemappen und -informationen
• Pressekonferenzen und PR-Events
• Marketing-Materialien (Newsletter, Broschüren, Flyer, etc.)
• Erstellung und Pflege von Websites
• Vorträge, Reden, Interviews
• Events zum Standort und dessen Attraktivität, gerichtet an Kommunen, Anwohner, interessierte Unternehmen, Branchenorganisationen

Unterstützung des Vertriebs

Nach der Definition der Zielgruppen und neben den laufenden Marketingmaßnahmen helfen wir Ihnen innerhalb unserer Marketing-Beratung, konkrete Unternehmen anzusprechen und die Vorteile Ihres Standorts klar zu kommunizieren:

• Auswahl von Firmen aus den Logivest-Kundendatenbanken
• Identifikation des jeweiligen Ansprechpartners
• Entwurf einer Anleitung für die Telefonansprache der Ansprechpartner
• Beratung der Sales Manager, Schulungen
• Direktmarketing-Aktionen
• Sales & Vertrieb

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